Een sterk merk, merk je!
Als u niet bijdroeg aan dit boek, moet u het zeker lezen.
Waar merkmanagement ooit een puur tactische reclame- en designactiviteit was, heeft het vakgebied zich inmiddels ontwikkeld tot een strategische marketing- en ondernemingsactiviteit.
En waar merkmanagement ooit ‘the name of the game’ was, is het nu ‘the game of the name’: het totale proces waarmee een onderneming in de naam van haar merk(en) structureel toekomstaandeel tracht te creëren en te handhaven.